Наконец, Nokia представила свои долгожданные аппараты, основанные на мобильной операционной системе Windows Phone. После мероприятия Nokia World 2011 журналисты могли ознакомиться с этими решениями. Являются ли они лишь очередными WP-аппаратами или же Nokia смогла принести что-то уникальное в платформу? Для начала сотрудники Engadget ознакомились с флагманским смартфоном Lumia 800, который может предложить пользователям 3,7-дюймовый экран ClearBlack AMOLED в корпусе из поликарбоната. Что ж, по ощущениям журналистов, аппарат в целом ощущается в руках как N9, что и неудивительно.

(

(Видео!)

Nokia называет устройство «первым настоящим Windows Phone» — с таким утверждением вряд ли согласятся другие производители — но это однозначно один из лучших WP-смартфонов. Как и в случае с N9, корпус из поликарбоната отлично лежит в руках и, что важнее, не так сильно демонстрирует царапины, как корпуса из крашенного металла или пластика. Если цвет корпуса синий, то он таков на всю глубину материала.

Сверху присутствует крышечка, под которой скрывается разъём micro-USB для зарядки и слот для SIM-карты. 3,5-мм разъём для наушников также расположен вверху. Фактически, это все доступные порты. На правой грани телефона расположены средства управления громкостью и кнопка включения, левая часть абсолютно голая — лишь гладкий изогнутый поликарбонат. Динамик расположен в нижней части аппарата.

Лицевая часть почти полностью занята 3,7-дюймовым экраном AMOLED с разрешением 800×480. Он находится под несколько изогнутым защитным стеклом Gorilla Glass. Журналисты отмечают, что экран настолько же хорош, как и у N9, то есть прекрасный. Здесь имеется та же 8-Мп камера, что и у N9, имеющая диафрагменное число от f/2,2 и поддерживающая запись видео 720p с постоянной автофокусировкой. В целом Lumia 800, как отмечают журналисты, выглядит весьма привлекательно и может предложить неплохие аппаратные характеристики. Но сможет ли этот флагманский аппарат от Nokia обеспечить рост доли рынка платформе Windows Phone?

(Видео1)

Наряду с Lumia 800 финская компания представила и несколько более толстую и менее дорогую модель — Lumia 710. За €270 ($375) без учёта налогов это устройство может оказаться довольно популярным на рынках западных стран, а, быть может, и на развивающихся рынках. Но достаточно ли он уникален, ведь, в отличие от старшего собрата, данный смартфон не может предложить ничего по-настоящему особенного в сравнении с другими WP-аппаратами от таких компаний, как Samsung или HTC?

(Видео2)

Nokia умеет так удешевлять устройства, что с первого взгляда это сложно заметить, тем более, если подробные характеристики не сообщаются при анонсе. Корпус выполнен из тонкого и гибкого пластика, но ощущается смартфон аккуратным и цельным. В целом он не выглядит бюджетным. Под экраном расположены аппаратные кнопки «назад», «дом» и «поиск». После работы с приятными сенсорными кнопками Lumia 800, по мнению журналистов, весьма неловко управляться с жёсткими аппаратными кнопками.

Смартфон, в отличие от своего старшего собрата, может предложить лишь обычный ЖК-экран, который, конечно, уступает AMOLED, но хорошо делает свою работу. Представитель компании отметил, что дисплей также отличается поддержкой технологии ClearBlack, но он, скорее всего, перепутал характеристики с 800, так как никаких признаков глубокого чёрного цвета на этом аппарате нет.

3,7-дюймовый экран с разрешением 480×800 прекрасно отображает блочный интерфейс операционной системы Windows Phone, причём благодаря 1,4-ГГц процессору Qualcomm всё работает вполне плавно. Конечно, здесь есть и собственные облачные службы Nokia, призванные отличить аппараты финского производителя от общей массы других решений на базе Windows Phone Mango.

(Видео3)

Встроенной памяти на Lumia 710 вдвое меньше, всего 8 Гбайт, причём нет и слота для карт microSDHC. Nokia надеется, что этот недостаток можно будет компенсировать с помощью службы SkyDrive, предоставляющей 25 Гбайт облачного дискового пространства. Конечно, не стоит забывать и о потоковой музыкальной службе Nokia Mix Radio.

Камера является 5-Мп и оснащается LED-вспышкой. Диафрагменное число не сообщается, однако можно предположить, что в этом отношении камера также уступает Lumia 800. К замеченным минусам камеры можно отнести плохую работу при недостаточной освещённости. При освещении ниже среднего фотографии получаются настолько шумными, что увеличение их уничтожает. Видеоролики, конечно, тоже отличаются обилием шумов в таком режиме. С другой стороны, как отмечают журналисты, при хорошем освещении детализация снимков неплохая. Также к положительным сторонам работы камеры можно отнести её быстроту (кроме относительно долгой загрузки после нажатия клавиши камеры) и ПО Windows Phone для фотографии. В целом такую камеру уже сложно встретить на смартфонах высокого класса, но с учётом стоимости Lumia 710 она вполне неплоха. К сожалению, лицевой камеры для видеоконференций нет, несмотря на поддержку возможности со стороны операционной системой, что является большим промахом.

Все мы слышали про вирусные ролики. Кто-то, возможно, даже мысленно примерял их к своей ситуации, терзаясь в сомнениях: «Подойдет ли это моему бренду?» А кто-то брал и делал, с замиранием сердца наблюдая за растущими (или не растущими, тут уж бабушка надвое сказала) просмотрами.

Что такое вирусный эффект?

Вирусными обычно называют видеоролики, которые люди сами пересылают друг другу. («Эй, ты просто обязан это увидеть!») Идея проста — переложить медийные функции на аудиторию, избежав затрат на распространение. И правда, казалось бы, зачем платить, если можно закачать видео на YouTube и на следующий день оно само разойдется по всему интернету? 
В двух словах: вирусный эффект — это когда люди сами показывают друг другу вашу рекламу, то есть можно существенно сэкономить на ее распространении. 
Почему, в таком случае, все не бросились делать вирусы, а традиционная медийная реклама до сих пор не прекратила своего существования и, более того, прекрасно себя чувствует? Посмотрите на эти 

Семь важных фактов о вирусной рекламе

Факт 1. Вирусный эффект нельзя спрогнозировать

Можно сделать очень смешной, яркий, дерзкий, сексуальный, провокационный ролик, но наверняка сказать, станут ли люди делиться им, на практике невозможно. Не говоря уже о том, как трудно сделать по-настоящему очень смешной, яркий, дерзкий, сексуальный, провокационный ролик. Отсюда следует

Факт 2. Некорректно говорить «давайте сделаем вирусный ролик»

То, что на самом деле создается — это ролик с рассчетом на вирусное распространение. Станет ли он вирусным или нет, будет понятно только после размещения его в интернете. Это особенно важно, учитывая третий факт.

Факт 3. Вирусный эффект есть у всего

Телевизионный ролик, выложенный в интернет, может набрать 10 случайных просмотров (которые, по сути, относятся к вирусным, ведь вы за них не платили). Хорошие оффлайн BTL-акции иногда вызывают в сети сотни словестных баталий. Загруженная на Facebook фотка с корпоратива может случайно разойтись по топовым развлекательным порталам рунета. Пост, комментарий, аудиозапись интервью — совершенно любой контент совершенно в любой момент может прогреметь на весь World Wide Web, то есть стать вирусным. А значит...

Факт 4. Вирусный эффект есть всегда

Просто иногда он грандиозный, а иногда незначительный или, окей, нулевой. Эта простая мысль на деле переворачивает представление о планировании рекламных кампаний с использованием digital. Нет никакого смысла в том, чтобы ставить отдельным пунктом коммуникационного плана «а еще мы сделаем вирус». Следует направить имеющиеся стратегические и креативные ресурсы на то, чтобы максимизировать потенциальную вирусную энергию абсолютно каждой части вашей кампании — будь то сайт, конкурс в социальных сетях или баннер.

Факт 5. Чтобы запустить вирусный эффект всегда нужен катализатор

Снежок, пущенный с горы, не вызовет лавину. Другое дело, если придать ему достаточную массу и импульс. Так же работает и вирусная реклама. Если вы хотите, чтобы люди начали пересылали ваш контент, сперва нужно показать его хоть кому-нибудь (а за это, обычно, придется заплатить, так что вирусную рекламу категорически нельзя называть бесплатной). Существует некоторое, вполне определенное, значение критической массы контактов, которое нужно набрать, чтобы запустить эффект снежного кома.

Факт 6. Вирусным эффектом невозможно управлять

Вы запускаете его, а дальше он живет по своим правилам. Если исключить крайние случаи, особо переживать не за что. Сработает ролик — хорошо, не сработает — значит не получит должного распространения — никто не заметит вашу неудачу. Если все же что-то пойдет совсем не так, худшее, что можно сделать — это попытаться свернуть кампанию, будто ничего и не было. Весь контент из сети не удалить, а подобные действия лишь вызовут у аудитории новые волны негатива.

Факт 7. Правильная механика может помочь контенту

Не следует думать о вирусах лишь как о суперинтересном контенте. Это понятие включает в себя гораздо большее. Существует целый ряд механик, значительно увеличивающих вирусный эффект рекламной кампании вне зависимости от их содержания. Например, конкурс с хорошим призом, в котором победитель определяется количеством проголосовавших за него (а значит привлеченных к рекламе) друзей. 

Как оценить эффективность вирусной рекламы?

Стоимость вируса складывается из стоимости производства контента и стоимости его первичного размещения. Его главный показатель эффективности — количество контактов с контентом. При этом можно посчитать вирусный коэффициент (оценивает качество контента) — отношение общего количество контактов к количеству оплаченных контактов. И можно посчитать стоимость каждого контакта — для этого стоимость производства и стоимость первичного размещения нужно сложить и поделить на общее количество контактов с контентом. 
Чтобы объективно оценить выгоду вирусного эффекта, можно, например, сравнить результаты вирусной кампании с теоретическими показателями общего бюджета и стоимости контакта, которые бы понадобились, чтобы достичь такого же охвата традиционными способами — например, медийным размещением в интернете. 

Чего ожидать?

Вирусная реклама — один из немногих охватных инструментов в digital-коммуникациях. 
Если говорить конкретно о ролике с рассчетом на вирусное распространение, его производство может стоить вам от ничего (если снимать своими силами), до очень много (если заказывать сложное видео в известное агентство). На практике, учитывая кастинг актеров, аренду оборудования и т.д. (но не включая стоимость самой идеи и сценария), можно ориентироваться на суммы от 300 тысяч (сложно, но можно) до 1 миллиона рублей (почти совсем хорошо). Эпические ролики с привлечением звезд и сложным постпродакшном обойдутся вам в 200 тысяч долларов и больше. 
Опытным путем установлено: чтобы сегодня запустить в Рунете вирусный эффект, необходимо, чтобы ваша реклама набрала за 3 дня 100 тысяч просмотров. Для этого используют первичное размещение — seeding, или, как его еще называют, посев. При текущих ставках вы можете рассчитывать, что 100 тысяч гарантированных просмотров обойдутся вам не более, чем в 500 тысяч рублей. 
Общее количество контактов будет зависеть от качества вашего контента. На российском рекламном рынке хорошей сегодня считается вирусная кампания с охватом в 300-500 тысяч человек. 

Подходит ли вам вирусная реклама?

Многие менеджеры не используют вирусные технологии в рекламе, потому что считают, что это слишком провокационно для их бренда. Хочется обратить особенное внимание на то, что профессионально спланированный вирус не имеет ничего общего с сексом или обязательным подрывом устоев. Вирусная реклама, даже в формате роликов, может быть: 
- Милой и сентиментальной 
Танец T-Mobile (http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM) 
- Увлекательной и интерактивной 
Оптические иллюзии Samsung http://www.youtube.com/watch?v=O20v5r8V55w 
- Удивительной и вдохновляющей 
Роналдиньо для Nike R10 http://www.youtube.com/watch?v=KNwLn85I75Y
- Впечатляющей и умной 
Тест скорости Google Chrome http://www.youtube.com/watch?v=nCgQDjiotG0 
- Странной 
Брови Cadbury http://www.youtube.com/watch?v=TVblWq3tDwY 
- Социальнозначимой 
Эволюция Dove http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U 

На что нужно обратить внимание?

1. Четко определите коммуникационные цели, которые стоят перед кампанией, от которой вы ожидаете вирусного эффекта. Не пытайтесь впихнуть все в один бриф — это убьет проект. Вирусы лучше всего работают с задачами вроде: «Сделайте что-нибудь очень крутое, чтобы все узнали/вспомнили о нашем бренде/продукте/продуктовом предложении».

2. Требуйте от агентства взять на себя обязательства по гарантированным контактам. Одновременно с этим вы должны понимать, что прогноз по коэффициенту вирусности и общему числу контактов вам не даст ни одна компания (а если дает, вас это должно насторожить).

3. Следите за тем, чтобы реклама работала на бренд, а не была просто очередным peace of art в сети. Возражайте, если агентство будет говорить, что упоминание бренда сводить на нет вирусный эффект. Приведите в пример, скажем, Axe 100 Girls (http://www.bbhgraze.com/awards/cannes_09/axehair_website/) или какой-нибудь из вирусов Levi's. При этом не перегибайте палку. Больше брендинга в ролике, построеннего по принципу «подсмотрено в реальной жизни», действительно может напрочь убить любые шансы на успех. В случае, если бренд плохо интегрируется в историю, следует просто подумать о смене концепции.

4. Положитесь на здравый смысл, слушайте свои эмоции и ничего не бойтесь.

В этом году в Украине в течение II квартала розничные сети продали в два раза больше смартфонов, чем годом ранее. Хотя их доля в общих продажах в натуральном выражении по-прежнему низкая, они приносят 35% всех доходов на рынке мобильных телефонов.

Таким образом, это заставило ритейлеров увеличить долю смартфонов в своих продуктовых линейках. Смартфоны стали основным драйвером роста украинского рынка мобильных телефонов. По данным экспертов GfK Ukraine их продажи во II квартале увеличились в 2,2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 249 тыс. устройств, что принесло рынку 565,6 млн. грн. При этом весь рынок, по подсчетам аналитиков, вырос на 12,5% - украинцы приобрели более 1,7 млн. мобильных устройств на общую сумму свыше 1,62 млрд грн.

Продажи обычных мобильных телефонов уже не растут - в II квартале их было продано 1,48 млн штук (-1%) на сумму 1,06 млрд. грн (-12%).

«В сегменте устройств дороже $ 250 телефоны уже почти никто не покупает, за эти же деньги с продажи офисной техники и мобильных устройств.

Когда дело доходит до потребительской электроники, мужчины и женщины не всегда стремятся приобрести одно и то же. Компания Nielsen провела исследование, в котором говорится о предпочтениях мужчин и женщин в выборе устройств для чтения.

Несмотря на то, что среди покупателей планшетных компьютеров женщин становится все больше, они все равно предпочитают электронные книги. Сильная же половина человечества, выбирая, на чем читать книги и газеты, отдает предпочтение именно планшетникам. По данным Nielsen, 61% всех владельцев электронных книг, проживающие на территории США — это женщины различных возрастов. Эта информация актуальна на конец второго квартала текущего года. Почти год назад, в сентябре 2010, женщин, владеющих е-ридером, было всего 46%.

В то же время количество американцев мужского пола, обладающих планшетным компьютером, немного уменьшилось, если к концу сентября прошлого года их было 61%, то теперь их насчитывается лишь 57%. Что касается статистики по электронным книгам, то тут нет ничего удивительного. Некоторые «читалки», к примеру, Nook Color от компании Barnes 7 Noble, изначально ориентированы именно на представительниц прекрасного пола.